Référencer son site internet

Référencer son site internet

Après avoir créé son site web, il faut encore le faire connaître. On appelle référencement l’ensemble des techniques permettant d’attirer des visiteurs sur son site internet, depuis d’autres sites internet ou des moteurs de recherche.

Une nécessité ?

Le référencement n’est pas un but en soi. Il faut d’abord déterminer ce que l’on attend de son site web. Un site permettant par exemple à des élèves de consulter les devoirs en ligne n’a pas besoin d’être connu sur internet, il suffira de transmettre la bonne adresse aux concernés. En revanche si vous souhaitez faire la promotion de votre société ou vendre des produits en ligne, il est impératif que le site que vous avez créé soit bien référencé pour générer du passage sur votre site internet. Plus il y aura de visiteurs, plus vous aurez de chances de vendre vos produits. Pour cela deux possibilités s’offrent à vous : le référencement naturel ou la publicité sur internet.

Le référencement naturel

Mots-clés

Nuage de mots-clés du site www.monvraiwebmaster.com

Comme son nom l’indique, le référencement naturel vise à générer de façon continue, du trafic sur votre site internet. Pratiquement, il s’agira d’apparaître dans les premières pages des moteurs de recherche comme Google lorsque l’on entrera des mots-clé correspondant à votre secteur d’activité. Par exemple, si votre site présente un restaurant italien à Lyon, il faut que vous apparaissiez dans les premiers résultats lorsque l’on recherche « restaurant italien Lyon » sur un moteur de recherche.

Cependant, vous imaginez bien qu’il existe beaucoup de restaurants italiens à Lyon. C’est pourquoi faire apparaître un site tout juste créé dans les premiers résultats d’un moteur de recherche est un travail long et fastidieux. Les moteurs de recherche comme Google indexent votre site internet régulièrement en portant une attention particulière à quelques éléments :

  • la structure de votre site (ou bien la façon dont on passe d’une page à l’autre)
  • les mots-clé les plus présents
  • la création régulière de contenu de qualité (c’est-à-dire autour d’un même thème)
  • les liens provenant de sites externes pointant vers votre site, appelés backlinks (ex : un article de presse qui parle de vous)

Il calcul ainsi le pagerank de votre site internet et le classe parmi les autres suivant un algorithme souvent gardé secret. Pour se faire connaître il faut donc, soit apprendre les techniques de référencement naturel ou SEO (search engine optimization) ou bien faire appel à un professionnel pour quelques milliers d’euros (selon votre secteur d’activité) qui se chargera de la création des divers éléments mentionnés ci-dessus pour augmenter votre pagerank.

La publicité sur internet

google adwordsCette alternative a pour principal atout de vous apporter des visiteurs immédiatement. Elle passe par le biais d’une interface de gestion où vous créez directement les mots-clés qui correspondent à votre secteur d’activité. Ces services sont disponibles auprès des moteurs de recherche comme Google Adwords. Vous apparaissez alors dans les liens commerciaux et parfois même au dessus des résultats obtenus par référencement naturel.

Vous définissez un budget quotidien de publicité qui est souvent optimisé par le publicitaire lui-même et payez au prorata du nombre de visiteurs qui sont parvenus à votre site par la publicité. Vous êtes ainsi assuré de créer un trafic régulier de visiteurs tous les jours sur votre site internet.

Le coût par clic (CPC) d’un visiteur dépend de la concurrence mais oscille généralement entre 0,20€ et 2€. Cela signifie que vous pouvez générer jusqu’à 25 visites sur votre site internet pour 5€ par jour. Différentes techniques permettent d’optimiser ces résultats mais elles restent beaucoup plus simples et accessibles que le référencement naturel qui demande presque toujours l’aide d’un webmaster.

referencement naturel adwords

En bleu, les liens dus au référencement naturel, en jaune, ceux correspondant à la publicité payante Google Adwords.

Creation site pas cher webmaster professionnel

 

19 mai 2012Lien Permanent Laisser un commentaire

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